การวิจัยการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง การประยุกต์ใช้สีในงานออกแบบบรรจุภัณฑ์

กลุ่มผู้บริโภคหลักในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางคือผู้หญิง ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง การใช้สีเพื่อสื่อถึงความหรูหราและรสนิยมระดับสูงถือเป็นหัวใจสำคัญ แล้วกลยุทธ์เฉพาะในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางมีอะไรบ้าง?

1. การจัดวางตัวอักษรของแบรนด์

ข้อความบนแบรนด์เครื่องสำอางมักต้องออกแบบให้ดูอ่อนช้อย สง่างาม และเรียบง่าย ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ล้างหน้าที่เน้นความรู้สึกสดชื่น มักใช้ฟอนต์ที่บางละเอียด โดยขยายพื้นหลังของตัวอักษรให้ใหญ่ขึ้นและซ้อนทับเงา หรืออาจผสานตัวอักษรเข้ากับองค์ประกอบของน้ำได้โดยตรง

2. การเลือกใช้สี

การเลือกใช้สีไม่เพียงต้องคำนึงถึงคุณสมบัติของเครื่องสำอางเองเท่านั้น แต่ยังต้องพิจารณาถึงกลุ่มผู้ใช้ด้วย

ตัวอย่างเช่น เครื่องสำอางสำหรับผู้หญิงสามารถสะท้อนความอ่อนโยน ความสดใส และความเร่าร้อนผ่านโทนสีได้ แต่เพื่อรักษาภาพลักษณ์หรูหราของแบรนด์ไว้ การเลือกใช้สีควรเน้นความมั่นคง ไม่ฉูดฉาดจนเกินไป ส่วนเครื่องสำอางสำหรับวัยรุ่นอาจออกแบบให้ดูบริสุทธิ์ โรแมนติก และมีสไตล์ที่สดใสขึ้น ขณะที่ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวสำหรับเด็กมักเลือกใช้สีเหลืองอ่อน สีเขียว ซึ่งดูแล้วให้ความรู้สึกสุขภาพดีและอ่อนโยน ส่วนเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายจะยึดตามรสนิยมความงามของเพศชาย โดยนิยมใช้สีน้ำเงินและสีดำมากขึ้น และเมื่อปัจจุบันผู้ชายมีความตระหนักในการดูแลผิวเพิ่มขึ้น บรรจุภัณฑ์ก็มักถูกออกแบบด้วยสีสันที่แฝงความร้อนแรงและพลังแห่งความหลงใหล เช่น สีส้มและสีแดง

3. การใช้องค์ประกอบภาพ

การออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อย มักนิยมใช้ภาพประกอบ แต่ต้องระวังว่าภาพประกอบไม่ควรมีความซับซ้อนจนดึงความสนใจไปจากผลิตภัณฑ์ สำหรับกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ การใช้ภาพประกอบอาจดูไร้เดียงสาเกินไป เราจึงมักหันมาใช้องค์ประกอบเชิงกราฟิกแทน และเพื่อสื่อถึงแนวคิดเรื่องความเป็นธรรมชาติและกลิ่นอายดั้งเดิมของเครื่องสำอาง ก็มักนำเอาองค์ประกอบจากธรรมชาติ เช่น ใบไม้ น้ำ และเมฆ มาประกอบเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อเสริมให้ผลิตภัณฑ์ดูกลมกลืนและสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

4. การเลือกภาชนะบรรจุสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง

เพื่อให้บรรจุภัณฑ์มีความแปลกใหม่ โดดเด่น และเป็นเอกลักษณ์ การเลือกภาชนะบรรจุก็ถือเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญที่ต้องคำนึงถึงในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง ตัวอย่างเช่น รูปทรงลูกบาศก์ให้ความรู้สึกมั่นคงและเป็นผู้ใหญ่ รูปทรงกระบอกมอบบรรยากาศที่สดใส ชวนมอง ส่วนรูปทรงกรวยช่วยสร้างความรู้สึกมั่นคง แน่วแน่ และยังแฝงไว้ด้วยความสง่างามหรูหรา เมื่อแนวโน้มการชื่นชอบของผู้บริโภคหลากหลายขึ้นและเน้นความทันสมัยมากขึ้น ในบางครั้งเราก็อาจใช้ขวดรูปทรงแปลกตา หากออกแบบได้อย่างเหมาะสม บรรจุภัณฑ์เหล่านี้จะสร้างภาพจำที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น อย่างไรก็ดี ควรระลึกไว้ว่า นอกเหนือจากความสวยงามแล้ว บรรจุภัณฑ์รูปทรงแปลกตาแบบนี้ยังต้องคำนึงถึงว่าเครื่องสำอางภายในขวดสามารถเทออกมาได้หมดหรือไม่ มิฉะนั้นคุณค่าด้านการใช้งานก็จะลดลงอย่างมาก